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眼下网络直播越来越火，很多粉丝会给主播送虚拟礼物、“打赏”，来表达对主播的喜爱，但一些不正常现象也越来越多，有粉丝甚至违法挪用巨额公款给主播送礼物。究竟是什么原因让这些粉丝失去了理智？
在一些直播平台上，有些主播能吸引来几十万人同时在线观看，粉丝则不停地给主播送虚拟礼物。记者看到，某直播间里，一名粉丝连续送出1300多艘“火箭”，而在该直播平台上购买一艘“火箭”需要人民币500元，如果这名粉丝是真实赠送并非造假的线万。
另一个直播间里，有20多万人在线给某主播过生日，各种礼物不断刷屏，有不少粉丝在评论中说，主播这一晚至少赚了十万。
在这些大手笔的背后，一些疯狂送礼物的粉丝却触犯了法律的红线日，天津警方接到天津的一家酒店出纳员高某的自首电话。
据高某交代，她伙同会计李某先后挪用了酒店准备用来装修的360多万元，用于给某直播平台上一位男主播“刷礼物”。
据犯罪嫌疑人交代，从今年2月起，她开始用手机看该直播平台、给里面的男主播刷礼物，最开始用的是自己的钱，随着自己的积蓄慢慢花光，她打起了酒店装修费的主意，于是声称自己有项目投资能挣钱，让会计李某帮助转移酒店账面上的公款。
警方披露，高某5月29日14点41分刚收到了四万五千(元)公款，三分钟后的14点44分就消费了五万元，经查就是用于在直播平台充值。
高某还和男主播互加了微信，每到特别的日子，高某就用微信直接给主播送钱，比如六一儿童节时的转账金额是6161.61。
这种挥霍的日子持续了3个多月，到今年6月酒店需要这笔钱装修时，高某才感觉自己行迹即将败露，于是到公安机关自首。然而就在高某自首的当天，6月5日凌晨1点，高某还给主播刷了十万块钱的礼物，基本上把微信里的余额都刷了。
目前，高某、李某因涉嫌职务侵占被刑事拘留。到底是什么原因让高某如此深陷其中，一发不可收拾呢？
据高某交代，刚开始接触网络直播的时候，就是看看，并没有想过要花钱。可是在接触网络直播十几天后，直播间里不停刷礼物的氛围让她不由自主产生了攀比的思想。起初，高某只会充值十几、二十块，但送便宜的礼物无法引起主播关注，给主播留言也不理，这让高某有点郁闷。
如果想跟主播一对一说话，需要提升账号等级以获得相应特权，而充值越多，等级越高。
于是高某开始大手笔充值送礼，终于引起了主播的关注，高某与主播的互动也越来越频繁了，还互加了微信。在警方提取双方的聊天记录当中，记者看到男主播给高某发送的“你是风儿我是沙”、“你要聊天就给我打电话”等暧昧的聊天内容。
高某说，除了主播会和自己互动之外，直播平台所营造的氛围，也让自己越陷越深。用户账号一旦到了一定等级后，平台就会有专人联系用户，每当用户进入直播间就会为订做出场音乐和动画，从而满足人的虚荣心。
高某告诉记者，网络骂战是刺激自己攀比的另一个因素。直播平台上设置了“排行榜”，对主播获得网友礼物的数量进行排名，不仅上榜的粉丝是大家眼里的明星，主播之间的排名也是粉丝们特别在意的。只要到了更新榜单的时候，不同主播的粉丝之间就会互相攻击，开始攀比。
高某交代，自己喜欢的直播间遭受别人恶意语言攻击后，在下一次争夺榜单冠军时，便会用更多的钱来维持上次“赢”的战绩。
重金“打赏”这种失控的网络消费行为，表面上看，似乎是因为粉丝个人情绪波动造成的，其实这背后有大量人为设置的陷阱。一位曾签约某知名直播平台的主播，向记者透露了这背后的“套路”。
在直播平台上，粉丝攻击主播是一种常见的行为。不过一场场看似单纯的网络骂战背后，有可能是主播雇佣团队，上演的一出自导自演的“好戏”。一位前网络主播就表示这是一种炒作，互骂会带来人气高涨，情绪波动就会有人观看，有人看到主播被骂后会心疼，便会送礼物安慰主播。
然而主播自导自演的骂战真能引来几十万粉丝驻足观看吗？前网络主播透露，显示的人数都可以“挂起来”，很多都是“机器人”，人气被顶到热门后就会吸引来更多的观众。
而“挂人气”操作并不复杂，甚至在购物网站上就可以购买相应服务。记者在购物网站上输入关键词“直播粉丝”进行搜索，发现有十家人气比较高的商品，上面显著的位置都写着“直播人气、包上热门”、“各大直播平台人气粉丝”的字样，其中最多的一个有上万笔交易成功的记录。
如果遇上一位大手笔的金主，主播是不是就能赚得盆满钵满呢？据了解，很多主播背后还有团队在操作。这个团队有的叫“公会”，有的叫经纪公司，为了包装主播，团队成员分工明确，其中就有人专门组织伪装粉丝互相“炒人气”、刷礼物，进而带动很多真实观看直播的网友刷礼物凑热闹，为主播花钱。在直播平台扣除一部分钱之后，剩下的钱会打给主播背后的团队，而主播最终的收入分成也要由经纪公司来确定，一般为30%左右。
心理学家表示，网络直播“打赏”通过各种各样的炒作形式，这种方式会产生一种叫做“印象整饰”的效果，所谓印象整饰，也叫自我呈现，是指一个人通过一定的方式影响别人形成对自己的印象的过程。简单来说就是别人的行为会成为一个标杆，对自身的决定产生一种心理暗示的效果，如果不跟着去做，就会感觉自己不被认同，所以看到有人大手笔送礼物，其他粉丝们也就会开始跟着送了。直播团队利用从众心理，引诱粉丝为自己花钱，面对这种“套路”和陷阱，要想不上当，增强分辨能力和自制能力是必要的。